TERKINI Gen Z Lebih Memilih TikTok daripada Google: Perubahan Gaya Pencarian di Era Digital
Jakarta — Fenomena baru tengah muncul di dunia digital. Generasi Z, yang lahir di era internet dan media sosial, kini mulai meninggalkan Google sebagai mesin pencari utama mereka. Riset dari Google sendiri menyebutkan bahwa hampir 40% pengguna muda lebih memilih mencari tempat makan, produk, atau ide di TikTok dan Instagram dibanding menggunakan Google Search. Hal ini menandakan pergeseran besar dalam cara generasi muda mencari dan mengonsumsi informasi.
TikTok dianggap lebih menarik karena menyajikan informasi secara visual dan singkat melalui video berdurasi pendek. Bagi Gen Z, format seperti ini terasa lebih relevan dan mudah dipahami dibanding membaca artikel panjang. Selain itu, video dari pengguna lain dianggap lebih jujur dan autentik karena berdasarkan pengalaman langsung, bukan hasil algoritma mesin pencari yang formal.
Perubahan perilaku ini membuat banyak merek dan pelaku pemasaran digital menyesuaikan strategi mereka. Kini, optimasi konten tidak hanya berfokus pada Google SEO, tetapi juga pada social search optimization di TikTok. Brand yang mampu menghadirkan konten kreatif dan informatif dalam format video berpotensi menjangkau lebih banyak audiens muda.
Meski demikian, para ahli tetap mengingatkan bahwa tidak semua informasi di TikTok akurat. Kurangnya proses verifikasi membuat potensi penyebaran hoaks lebih tinggi dibanding mesin pencari tradisional. Namun, satu hal yang pasti: generasi Z telah mengubah cara dunia mencari informasi — dan TikTok kini menjadi bagian penting dari perubahan itu.