TEKNOLOGI APAKAH TEKNOLOGI VIRTUAL TRY-ON BENAR-BENAR BERFUNGSI UNTUK FASHION?
DKYLB.com, Jumat (29/12/2023)
Pernahkah Anda membeli sesuatu secara online dan menghabiskan waktu berhari-hari, bahkan berminggu-minggu menunggu barang tersebut tiba, namun ternyata barang tersebut terlihat dan tidak sesuai dengan apa yang Anda bayangkan? Anda melakukan segalanya dengan benar, mulai dari memeriksa pengukuran hingga mempelajari pergerakan model pada item dengan cermat hingga membaca ulasan. Apa yang menyebabkannya?
Teknologi uji coba virtual (VTO) menjanjikan solusi yang mudah dan mudah untuk mengakhiri lingkaran setan ini. Tapi apakah itu benar-benar bekerja?
Teknologi VTO dapat membuat Anda mengenakan sepatu kets, kacamata hitam, perhiasan, riasan, atau bahkan gaun formal dari kenyamanan rumah Anda sendiri hanya dengan menggunakan aplikasi atau situs web. Pengalaman virtual seperti ini berkembang pesat di tengah pandemi, karena toko ritel terus menutup ruang ganti dan melonjaknya kebiasaan belanja online. Saat ini, pengecer mengandalkannya untuk meningkatkan pendapatan mereka.
“Penelitian kami menunjukkan bahwa 55% pembeli pakaian online mengembalikan suatu barang karena terlihat berbeda dari yang diharapkan, dan 42% mengatakan mereka tidak merasa terwakili oleh gambar model saat berbelanja pakaian,” Lilian Rincon, direktur senior dari produk belanja konsumen di Google (yang baru-baru ini meluncurkan alat VTO), memberitahu Fashionista.
Secara teori, teknologi VTO adalah solusi sempurna untuk semua orang. Hal ini memungkinkan pelanggan untuk mencoba gaya yang berbeda di rumah, jauh dari staf yang memaksa, teman sofa yang suka menghakimi, dan pencahayaan yang tidak menarik. Bagi pengecer, hal ini bisa berarti keuntungan yang lebih sedikit, keterlibatan yang lebih tinggi, peningkatan jumlah pelanggan Gen-Z dan milenial, dan yang terpenting, lebih banyak penjualan — dan hal ini terbukti berhasil: Menurut Snap, Dior memperoleh laba atas belanja iklan sebesar 6,2x ketika menerapkan teknologi uji cobanya.
Meskipun melindungi privasi sering kali menghalangi orang untuk bereksperimen dengan kemajuan teknologi baru yang cemerlang seperti ini, penelitian yang dilakukan oleh University of Missouri menunjukkan bahwa kekhawatiran ini berkurang ketika VTO serbaguna dan mudah digunakan. Penelitian juga menunjukkan bahwa, meskipun VTO tidak memiliki elemen sentuhan yang penting, VTO secara efektif "meniru pengalaman berbelanja di dalam toko" karena aspek dekorasi diri.
Namun, tidak semua teknologi VTO diciptakan sama: Versi sebelumnya dari solusi yang didukung oleh virtual reality (VR) dan augmented reality (AR) sering kali kikuk, lambat, dan bermasalah — sebuah pengalaman yang lebih mirip dengan mendandani karakter Sims Anda daripada sebuah kemewahan satu ritel. Namun kini, seiring dengan semakin banyaknya perusahaan yang menerapkan AI, hal ini meningkat dengan pesat. (Selain itu, pasar AR dan VR diperkirakan akan mencapai $71,2 miliar pada tahun 2028, naik dari $25,1 miliar pada tahun 2023.)
Kami memutuskan untuk menguji penawaran teknologi VTO terbaik yang bisa kami dapatkan di ritel fesyen, dan melihat apakah ini benar-benar masa depan belanja.
SNAP LENS
Dari Prada dan H&M hingga Farfetch dan Bulgari, merek dan desainer berbondong-bondong menggunakan Snap untuk memanfaatkan kemampuan Lens-nya. Siapa pun yang menggunakan filter di TikTok atau Instagram — dan pernah menggunakan Snapchat saat filter anak anjing berkuasa — memahami bahwa ini adalah teknologi VTO yang paling mudah untuk digunakan. Setelah Anda mendaftar untuk sebuah akun, Anda bebas menelusuri opsi filter dan, yang lebih penting, menggunakan fungsi pencarian untuk menemukan lensa desainer. Namun, sangat mudah untuk tersesat, karena hampir setiap merek memiliki akun Snap dan, seringkali, Lens.
Meskipun menyenangkan untuk mencoba berbagai sepatu kets Adidas, kacamata hitam Gucci, sweter Tommy Hilfiger, dan bahkan tas Prada — semuanya dapat diakses melalui selfie atau kamera belakang — itu saja: sedikit kesenangan. Selain menertawakan rendering yang salah dan mencibir diri sendiri di depan kamera sambil mengenakan kacamata berukuran besar, teknologi VTO tidak benar-benar memberikan pemahaman realistis tentang bagaimana suatu benda akan pas dengan wajah atau tubuh saya, dan juga tidak terlihat nyata. Ini mengesankan, tetapi tidak ada yang mengirim saya ke situs web desainer untuk membeli barang tersebut.
6/10
WANNA WEAR
Perusahaan teknologi AR milik Farfetch, Wanna, menawarkan pengalaman dalam aplikasi yang ramping sehingga orang dapat mencoba barang-barang mewah. Antarmukanya sederhana dan jelas menawarkan pengatur waktu untuk foto seluruh tubuh. Namun, tidak seperti Snap, penawarannya terbatas. Valentino menjadi merek mewah pertama yang berkolaborasi dengan aplikasi Wanna Wear, memungkinkan pengguna untuk mencoba pilihan koleksi pria Musim Gugur 2023 yang dikurasi (termasuk dasi Valentie dari wol dan sutra dengan applique logam 'V' langsung dari runway); ada tautan langsung ke situs web Valentino, sehingga orang dapat membeli barang jika mereka menyukai apa yang mereka lihat.
Pengalamannya sedikit lebih maju dibandingkan Snap Lens, meskipun sedikit. Pakaian virtualnya terasa sedikit lebih nyata, tapi masih belum ada pilihan ukuran dan garis aneh di sekeliling tubuhku di mana pakaian asliku terlihat melalui rendering. Dan meskipun saya sangat senang menjadi kelinci percobaan, saya tidak akan memperlihatkan tubuh telanjang saya ke aplikasi yang dilengkapi kamera — setidaknya tidak hari ini. Mungkin mereka yang mau berpose dengan celana dalam bisa mendapatkan pengalaman yang lebih baik, tapi tetap saja, masalah lain, seperti garis leher yang menyentuh daguku dan lengan serta bahu yang kotak dan tidak realistis, berarti ini adalah pengalaman yang membuatku merasa lebih buruk daripada tenggelam dalam fantasi Valentino. .
Dengan menggunakan kode QR, saya juga dapat menikmati pengalaman Wanna tanpa merek lainnya di Safari, mencoba sepatu dan jam tangan dengan mulus. Kesesuaiannya jauh lebih baik; namun, barang-barang ini adalah kreasi Wanna fiktif, bukan barang siap beli.
6.5/10
ZYLER
Perusahaan VTO Zyler telah digunakan di dalam toko oleh pengecer Marks & Spencer, serta secara online oleh merek Italia Kangra, butik pengantin Brides by Lola Dre dan, yang terbaru, John Lewis Fashion Rental.
Meskipun membeli gaun dengan ukuran yang salah selalu membuat frustrasi, mendapatkan persewaan yang tidak pas sama rumitnya, jadi saya mencoba teknologi VTO yang digunakan untuk John Lewis, bertanya-tanya apakah pengalaman mencoba yang terintegrasi dengan desktop akan lebih baik daripada yang saya lakukan. telah mencoba di iPhone saya yang sederhana. Berbeda dengan uji coba AR mirip filter dari Wanna dan Snap, Zyler meminta pengukuran seperti tinggi badan, ukuran baju, dan ukuran bra sebelum Anda mengunggah selfie diri Anda dengan jelas.
Jika Anda memilih untuk tidak melihat-lihat foto Anda, Anda dapat memilih foto stok model untuk dicoba pakaiannya untuk Anda. Halaman lain dengan penggeser memungkinkan Anda mengubah lebar, panjang, dan ukuran kaki, leher, dan kepala, serta menyesuaikan bahu, lengan, pinggang, dan pinggul. Bagi mereka yang memiliki pinggul lebar, batang tubuh pendek atau panjang, lengan lebih tebal, atau leher seperti angsa, hal ini terasa sangat membantu. Namun sebagai seseorang yang merasa sangat aneh dengan penampilan saya yang sebenarnya, saya mendapati diri saya terjebak dalam hal ini selama hampir lima menit, menyesuaikan leher saya satu arah sebelum mempersempit dan melebarkan bahu saya setidaknya 15 kali. Saya menyerah dan melanjutkan ke langkah berikutnya.
Dan begitu saja, saya kurang lebih ditumpangkan pada tubuh model, pose, dan semuanya. Kaki, lengan, dan pinggul saya sedikit melebar agar sesuai dengan tubuh saya yang berukuran enam, tetapi saya tidak diberi saran ukuran apa pun berdasarkan proporsi yang saya berikan. Faktanya, pengalaman itu membuatku sedikit kecewa… tenggelam dalam pikiran seperti, “Seberapa besar kepalaku…”
6/10
WALMART
Walmart mungkin tidak memiliki produk fesyen yang paling banyak dicari, namun kemampuan VTO-nya adalah yang terbaik yang pernah saya coba.
Pengalaman hanya dalam aplikasi mengharuskan Anda mengikuti proses langkah demi langkah di mana suara robot meminta Anda mengenakan "celana pendek ketat" dan membantu Anda mengatur sudut yang tepat untuk ponsel Anda. (Anda tidak punya pilihan selain melepas pakaian, jadi risikonya Anda tanggung sendiri.) Ini juga mengarahkan Anda tentang di mana dan bagaimana berdiri agar aplikasi dapat mengambil foto Anda yang sempurna untuk dijadikan model yang sesuai dengan keinginan Anda. Setelah mengambil foto, Anda dengan cepat dan mulus ditumpangkan ke salah satu dari lebih dari 1.000 item di situs web.
Karena foto yang digunakan adalah foto seluruh tubuh Anda, hasilnya cukup realistis dan tidak mengharuskan Anda bersusah payah memikirkan ukuran pinggul atau bahu Anda. Meskipun demikian, saya memang terlihat sangat lusuh dalam hampir semua hal yang saya coba. Tapi saya tidak bisa memutuskan apakah masalahnya adalah saya, pakaiannya, atau teknologinya.
Namun, setelah sekitar lima menit menelusuri item untuk avatar saya yang berpose sempurna, aplikasi tersebut melupakan semua pemotretan lima menit yang agak canggung yang baru saja kami lakukan dan mendorong saya untuk memulai prosesnya dari awal lagi. Saya memutuskan untuk bersenang-senang, dan menutup aplikasi.
8/10
Pada bulan Juni, Google mengumumkan akan menggunakan AI generatif untuk memperbarui banyak aplikasinya, mulai dari Maps dan Penelusuran hingga Belanja. Yang terakhir, alat tersebut mengklaim secara akurat menunjukkan seperti apa suatu pakaian pada 80 model berbeda dalam berbagai pose, mulai dari ukuran XXS-4XL. (Google membayar model kehidupan nyata untuk waktu mereka dan memotretnya dari berbagai sudut, menghindari tren baru penggunaan model yang dihasilkan AI.) Melihat tampilan item pada serangkaian model bukanlah hal baru atau unik. pengalaman ritel, namun penawaran Google AI berharap dapat menawarkan informasi yang lebih bernuansa tentang item.
Alat ini dimaksudkan untuk mengilustrasikan detail halus suatu pakaian, seperti cara pakaian dilipat, dilekatkan, diregangkan, serta membentuk kerutan dan bayangan pada model dengan berbagai ukuran, bentuk, warna kulit, dan etnis. Pengalaman ini diluncurkan dengan atasan dari merek-merek tertentu, termasuk Anthropologie, Everlane, H&M, dan Loft. Saat AI dilatih lebih lanjut, AI akan diterapkan pada pakaian apa pun dalam Grafik Belanja Google.
Ini mungkin penawaran paling menarik untuk dicoba, tapi juga paling sulit ditemukan. Tampaknya tidak tersedia di desktop; menemukannya di dalam aplikasi Chrome di ponsel saya juga merupakan suatu prestasi, karena tidak mudah menemukannya di tab Belanja. Akhirnya, pencarian sepintas di Google tentang "atasan wanita" dan menggulir beberapa saat membuat saya melihat tombol "Coba" di atasan Abercrombie; disana, terdapat beberapa model untuk setiap ukuran, menjadikan ini penawaran VTO tercanggih yang pernah saya coba.
Karena AI masih dalam tahap awal dan tersedia untuk pilihan terbatas, sulit untuk menentukan apakah ini merupakan penawaran VTO yang meyakinkan pada saat ini.
7.5/10
MARIA TASH
Seringkali saat berbelanja perhiasan, terutama perhiasan seperti anting dan cincin, merek tidak melakukan upaya terbaik dalam menunjukkan tampilannya pada seseorang. Jadi, Maria Tash menawarkan pengalaman VTO yang disebut Tash Studio, yang dengan cermat meniru tampilan anting di telinga Anda.
Tidak perlu mendaftar atau memasukkan detail apa pun, karena sudah tersedia di situs webnya. Titik gesekan utama dengan teknologi ini jelas merupakan tutorial yang melelahkan dan tidak dapat dilewati tentang cara menggunakan teknologi percobaan yang cukup intuitif. (Jika saya tidak tahu cara menyeret gambar anting-anting ke telinga raksasa, apakah saya akan menggunakan VTO?) Meskipun saya melihat manfaat dari tutorial ini bagi orang lain yang baru mengenal teknologi ini, saya akan melakukannya masih menyenangkan memiliki opsi untuk melewatkannya.
Setelah saya akhirnya sampai ke VTO, sebenarnya cukup menyenangkan: Anda dapat memilih salah satu dari empat warna kulit untuk manekin telinga raksasa Anda, melihat kedua telinga sekaligus, atau menghabiskan waktu menghiasi satu telinga pada satu waktu. Dalam hal teknologi, ini tidak terasa terlalu inovatif atau futuristik, tetapi ini berfungsi dengan baik karena memungkinkan Anda memilih produk yang berbeda dan memahami tampilannya dan ukuran sebenarnya, serta menentukan penempatan mana yang Anda pilih. ingin setiap anting-anting untuk. Ada juga beberapa tampilan kurasi yang disarankan yang menghasilkan hiasan telinga impian setiap pecinta tindik.
Bahkan sebagai seseorang yang tidak memiliki tindikan, pengalaman pertama yang saya gunakan berhasil memberikan gambaran tentang ukuran.
7.5/10
RAY-BAN
Untuk menyelesaikan percobaan VTO saya, saya memutuskan untuk mengakhiri apa yang saya pikir akan menjadi kemenangan yang cukup mudah: kacamata hitam. Filter kacamata saat ini terasa hampir tidak sempurna, berkat iterasi awal di Snapchat, Instagram, dan, sekarang, TikTok. Jadi, Ray-Ban pasti akan membuat saya mencoba gaya cantik dari kenyamanan sofa saya dengan Teknologi Frame Advisor-nya, yang memindai wajah "untuk menganalisis bentuk, ukuran, dan fitur wajah Anda".
Setelah menyetujui kebijakan privasi yang panjang, saya pasti tidak membaca, wajah saya dipindai, dan saya disuruh menunggu karena kebijakan tersebut "menyusun pilihan gaya" berdasarkan data pribadi saya. Saya kemudian diminta untuk memilih dari empat gaya berbeda: Legendaris (untuk gaya klasik Ray-Ban), Trending Now (untuk opsi yang lebih keren), Sederhana dan Santai (untuk gaya sehari-hari) dan, terakhir, Lanjutan (untuk kacamata yang diimplementasikan dengan "yang terbaru teknologi"). Saya telah menentukan pilihan saya; namun, setelah mengeklik "Tren Sekarang", layar menjadi kosong. Beberapa penyegaran kemudian, saya akhirnya dapat mencoba gaya Ray-Ban yang berbeda menggunakan uji coba langsung, dan, yang mengejutkan, meskipun ada jeda dan masalah di bagian atas, kacamata hitam tersebut cukup pas di wajah saya. Mereka tidak mengalami kesalahan saat saya menggerakkan kepala ke atas, ke bawah, dan dari sisi ke sisi, dan setiap gaya cukup pas secara realistis. Bahkan saat aku menyibakkan sebagian rambutku ke depan wajahku, kacamata hitam itu tidak bermasalah.
8/10
TAKEAWAY
VTO mempunyai beberapa cara untuk benar-benar mengubah ruang ritel secara signifikan. Paling-paling, ini adalah cara yang menyenangkan untuk mempermainkan pengalaman belanja online. Tapi apakah itu meningkatkannya? Dalam banyak kasus, bahkan bagi merek yang memiliki banyak uang, teknologinya tidak mulus atau cukup realistis untuk memenuhi harapan pelanggan — terutama bagi pembeli Gen-Z dan milenial yang menggunakan filter secara teratur dan tidak terkesan dengan VTO sederhana yang hanya menempel pakaian ke tubuh mereka. Telah terjadi kemajuan dalam teknologi sejak dipopulerkannya pada masa pandemi ini, namun masih banyak hal yang perlu diharapkan.
Najla Armiravi
sumber :Does Virtual Try-On Technology Actually Work for Fashion? - Fashionista